03
Oct
2022

การวิจัยเผยให้เห็นความล้มเหลวในระยะยาวของการโฆษณาชวนเชื่อของรัสเซียในภูมิภาค Donbas ของยูเครน

การศึกษาโฆษณาชวนเชื่อของรัสเซียที่ท่วมท้น Donbas มานานหลายปีเผยให้เห็นถึงความล้มเหลวในการสร้างอัตลักษณ์ “ในกลุ่ม” โปรรัสเซียในภูมิภาคนี้ แม้ว่าปูตินจะอ้างว่าสนับสนุนก็ตาม

การศึกษาเรื่องราวหลายพันเรื่องจากสื่อต่างๆ ที่เผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อใน Donbas ของยูเครนในช่วงหลายปีหลังจากการรุกรานครั้งแรกของรัสเซียแสดงให้เห็นว่าการรณรงค์บิดเบือนข้อมูลของเครมลินได้เพิกเฉยต่อข้อความที่เชื่อมโยงหรือน่าเชื่อถือมาเป็นเวลานานเพื่อส่งเสริมการสนับสนุนรัสเซียในภูมิภาคที่ขาดสงคราม

หลังปี 2014 เมื่อสื่อที่เรียกว่า “สาธารณรัฐประชาชน” ของโดเนตสค์และลู่หานสค์ซึ่งประกอบขึ้นจากดอนบาสส่วนใหญ่ถูกยึดครองโดยกลุ่มกบฏที่ได้รับการสนับสนุนจากรัสเซีย ความพยายามที่จะปลูกฝัง “อัตลักษณ์” ที่สนับสนุนรัสเซียนั้นเกียจคร้านและครึ่งหนึ่ง อบแล้วลดน้อยลงจนหมดภายในไม่กี่เดือน

ดร.จอน รูเซนบีค นักวิจัยจากมหาวิทยาลัยเคมบริดจ์ กล่าวว่า จากการวิเคราะห์เนื้อหาสื่อมากกว่าสี่ปีของเขา ความพยายามที่จำกัดดังกล่าวน่าจะส่งผลกระทบเพียงเล็กน้อยต่อจิตสำนึกของชาวยูเครนที่พูดภาษารัสเซียในเมืองดอนบาส

ตัวอย่างเช่น วลาดิมีร์ ปูตินได้เป่าแตรแนวคิดเรื่อง “โนโวรอสซียา” หรือ ‘รัสเซียใหม่’ มานานแล้ว เพื่อพยายามรื้อฟื้นคำศัพท์ที่เคยใช้เพื่ออธิบายดอนบัสในรัชสมัยของแคทเธอรีนมหาราช เมื่อมันประทับอยู่ในจักรวรรดิรัสเซียชั่วคราว และ อ้างว่าภูมิภาคนี้อยู่ในรัสเซีย

ในขณะที่กระแสการโฆษณาชวนเชื่อทำลายล้างรัฐบาลยูเครน ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าแทบไม่มีการกล่าวถึง “โนโวรอสซียา” และการบิดเบือนข้อมูลของรัสเซียยังขาดเรื่องราว “ในกลุ่ม” ที่แท้จริง ‘เรา’ ที่ต่อต้าน ‘พวกเขา’ ซึ่งเป็นข้อบกพร่องพื้นฐานในความพยายามใดๆ สร้างความแตกแยกที่ยั่งยืน Roozenbeek กล่าว

แทนที่จะสร้างอัตลักษณ์ ความพยายามในการโฆษณาชวนเชื่อของรัสเซียเกือบทั้งหมดอาศัยการแสดงภาพความเป็นผู้นำในเคียฟว่าเป็นลัทธิฟาสซิสต์ ซึ่งเป็นพื้นฐานของการกล่าวอ้าง “การทำให้เป็นมลทิน” ที่แปลกประหลาด เพื่อสร้างสิ่งที่นักจิตวิทยาเรียกว่า “กลุ่มนอกกลุ่ม” ซึ่งเน้นไปที่การเป็นปรปักษ์

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่รัสเซียเปลี่ยนการทำสงครามไปยัง Donbas Roozenbeek เตือนว่าอาจหันไปเผยแพร่เรื่องเล่าโฆษณาชวนเชื่อสไตล์โนโวรอสซียาในภูมิภาคนี้และไกลกว่านั้นเพื่อพิสูจน์การยึดที่ดินและความโหดร้ายของสงคราม และอ้างว่าการกระทำเหล่านี้ได้รับการสนับสนุนจากประชากรในท้องถิ่น

เขาเรียกร้องให้มีการหักล้างกันทั่วโลก – หรือ ‘pre-bunking’ – ของแนวคิดที่ว่าโครงการเชิงอุดมการณ์เช่น ‘โนโวรอสซียา’ มีรากฐานที่ลึกล้ำในภูมิภาคนี้ และผู้คนใน Donbas เคยชินกับตำนานเหล่านี้

มิฉะนั้น เขาพูดว่าเราเสี่ยงกับความเท็จดังกล่าวที่เข้ายึดครองตะวันตกผ่านผู้เชี่ยวชาญและนักการเมืองที่ลากเส้นเครมลิน ผลการวิจัยของ Roozenbeek  เปิดเผยต่อสาธารณะเป็นครั้งแรกในวันนี้

“แปดปีของการโฆษณาชวนเชื่อของรัสเซียล้มเหลวในการจัดหาทางเลือกที่น่าเชื่อถือแก่สัญชาติยูเครนในยูเครนตะวันออก” รูเซนบีกกล่าว

“การตัดสินใจของเครมลินที่จะสนับสนุนความเกลียดชังนอกกลุ่มมากกว่าการสร้างอัตลักษณ์ในกลุ่ม และการประเมินเกินจริงอย่างมากมายถึงขอบเขตที่มันโกหกเกี่ยวกับ ‘ฟาสซิสต์’ ยูเครนที่ไม่มีอยู่จริงซึ่งส่งเสริมความรู้สึกสนับสนุนรัสเซีย เป็นเหตุผลสำคัญว่าทำไมการบุกรุกจึงเป็นยุทธศาสตร์ และภัยพิบัติด้านลอจิสติกส์”

“หากเรื่องไร้สาระของโนโวรอสซียาหรือเรื่องเล่าเชิงอุดมคติอื่น ๆ เริ่มแพร่กระจายในตะวันตก มันอาจจะถูกใช้เพื่อกดดันยูเครนให้ละทิ้งอาณาเขตอันกว้างใหญ่ของตนออกไป เนื่องจากสงครามที่ยืดเยื้อใน Donbas ทำให้เกิดประชาคมโลก ประสาทที่จะต่อสู้” เขากล่าว

สำหรับการวิจัยระดับปริญญาเอกของเขา Roozenbeek ใช้ ‘การประมวลผลภาษาธรรมชาติ’ เพื่อรวบรวมบทความเกี่ยวกับการพิมพ์และออนไลน์กว่า 85,000 บทความจากสื่อท้องถิ่นและระดับภูมิภาค 30 แห่งทั่ว Luhansk และ Donetsk ระหว่างปี 2014 ถึง 2017 จัดทำแผนภูมิรูปแบบของเนื้อหาผ่านการใช้คำและวลีที่สำคัญ หลังรัสเซียบุกยูเครนครั้งแรก

ในขณะที่ครึ่งหนึ่งของสื่อสิ่งพิมพ์ยังคงเป็น “ธุรกิจตามปกติ” ไม่ว่าจะเป็นกีฬา บันเทิง ฯลฯ แต่ 36% ทุ่มเทให้กับ “การสร้างอัตลักษณ์” ผ่านการโฆษณาชวนเชื่อ สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นโดยผ่านความคล้ายคลึงของสงครามโลกครั้งที่สอง: สงคราม Donbas เป็นการโจมตีโดย “นีโอนาซี” ของยูเครน

มีหนังสือพิมพ์เพียงฉบับเดียวที่ให้ความสนใจกับแนวคิด “โนโวรอสซียา” ที่ปูตินนำมาใช้ พลาดโอกาสที่ชัดเจนในการใช้ประโยชน์จากประวัติศาสตร์ในการโฆษณาชวนเชื่อเพื่อสร้างอัตลักษณ์ เช่น ข้อเท็จจริงที่ว่าส่วนหนึ่งของ Donbas ประกาศตัวเองเป็นสาธารณรัฐโซเวียตในปี 1918 หรือการกล่าวถึงสหภาพโซเวียตจริงๆ

Roozenbeek กล่าวว่า “คำอธิบายอัตลักษณ์ในกลุ่มที่ตั้ง Donbas เป็นส่วนหนึ่งของ ‘Russian World’ แทบไม่มีอยู่ในสื่อสิ่งพิมพ์ของภูมิภาคนี้เลย”

รูปแบบนี้ส่วนใหญ่ถูกจำลองแบบในสื่อข่าวออนไลน์ ซึ่งมีเนื้อหาที่ดุร้ายกว่าในความพยายามที่จะทำลายล้างรัฐบาล Kyiv “นอกกลุ่ม” ซึ่งรวมถึงการใช้ภาษาอังกฤษเพื่อพยายามเผยแพร่โฆษณาชวนเชื่อในระดับสากล โดยไม่สนใจอัตลักษณ์ “นี่คือเรา” ที่เป็นโปรรัสเซีย

Roozenbeek พบเรื่องราวจำนวนหนึ่งซึ่งครอบคลุมกิจกรรมทางวัฒนธรรมที่ “รักชาติ” ซึ่งจัดโดยผู้นำของเครมลินในเมืองลู่หานสค์ แต่ถึงกระนั้นที่นี่ อัตลักษณ์ในกลุ่มก็ยัง “สันนิษฐานอย่างเกียจคร้าน” เขากล่าวแทนที่จะสร้าง

ทั้งหมดนี้แม้จะมีความจริงที่ว่ากลยุทธ์ “พิมพ์เขียว” สำหรับการโฆษณาชวนเชื่อใน Donbas ได้เรียกร้องให้มีการสร้างภาพลักษณ์ของรัสเซียที่มีเมตตาโดยเน้นปรัชญา “โลกรัสเซีย” อย่างชัดเจน

กลยุทธ์นี้ ซึ่งเผยแพร่สู่หนังสือพิมพ์เยอรมันในปี 2559 เชื่อกันอย่างกว้างขวางว่าเป็นผลงานของวลาดิสลาฟ เซอร์คอฟ อดีตหัวหน้านักโฆษณาชวนเชื่อของเครมลิน ซึ่งมักถูกขนานนามว่าปรมาจารย์หุ่นเชิดของปูติน อธิบายถึงความจำเป็นในการสร้างและส่งเสริมอุดมการณ์ของ “อธิปไตยทางวัฒนธรรม” ใน Donbas ที่รัสเซียยึดครอง ซึ่งสามารถทำหน้าที่เป็นศิลาก้าวสู่ความเป็นมลรัฐ

Roozenbeek กล่าวว่า “แม้จะให้ความสำคัญกับการสร้างอัตลักษณ์และอุดมการณ์หลังจากการรัฐประหารที่รัสเซียหนุนหลังในลูฮันสก์และโดเนตสค์ ซึ่งรวมถึงตามคำสั่งของเครมลิน

“การโฆษณาชวนเชื่อสร้างอัตลักษณ์ใดที่ฉันสามารถพบได้ใน Donbas หลังจากปี 2014 นั้นคลุมเครือ ตั้งครรภ์ได้ไม่ดี และถูกลืมไปอย่างรวดเร็ว ความพยายามทางการเมืองที่จะเรียกร้อง Novorossiya ถูกละทิ้งในช่วงฤดูร้อนปี 2558 แต่การโฆษณาชวนเชื่อที่อ่อนแอเช่นนี้แสดงให้เห็นว่าพวกเขาไม่ได้มีโอกาสมากนัก”

“ปูตินประเมินความแข็งแกร่งของเอกลักษณ์ประจำชาติยูเครนต่ำเกินไป แม้แต่ในดอนบาส และประเมินค่าพลังของเครื่องโฆษณาชวนเชื่อของเขาสูงเกินไปในพื้นที่ที่ถูกยึดครองของยูเครน”

การวิจัยของ Roozenbeek ดำเนินการสำหรับปริญญาเอกของเขาระหว่างปี 2016 ถึง 2020 และจะนำเสนอในหนังสือ ‘Influence, Information and War in Ukraine’ ที่กำลังจะออกฉายในปีหน้า โดยเป็นส่วนหนึ่งของหนังสือชุด Society for the Psychology Study of Social Issues ประเด็นทางสังคมร่วมสมัย จัดพิมพ์โดยสำนักพิมพ์มหาวิทยาลัยเคมบริดจ์

หน้าแรก

Share

You may also like...